Recent, datele de la BrightEdge au scos la iveală o tendință îngrijorătoare pentru publisheri și specialiști SEO: Google AI Overviews blochează din ce în ce mai mult rezultatele organice ale căutărilor. Dacă această tendință continuă, Google AI Overviews și reclamele ar putea acoperi mai mult de jumătate din spațiul disponibil în rezultatele căutării.
Evoluția Google AI Overviews
Lansat în mai 2024, Google AI Overviews a fost un subiect controversat încă de la început. Publisherii sunt nemulțumiți că Google folosește conținutul lor pentru a crea răspunsuri în rezultatele căutării, descurajând utilizatorii să acceseze site-urile lor pentru mai multe informații. Acest lucru a afectat negativ traficul și veniturile publisherilor, determinând mulți dintre aceștia, inclusiv branduri mari, să închidă din cauza scăderii traficului și a clasificărilor algoritmice.
Creșterea Spațiului Ocupat de AIO
Conform cercetării BrightEdge, AI Overviews a început prin a ocupa până la 600 de pixeli de spațiu pe ecran, aglomerând rezultatele organice. Până la sfârșitul verii, spațiul ocupat a crescut la 800 de pixeli și continuă să crească. BrightEdge prezice că această tendință ar putea duce la acoperirea a 1.000 de pixeli. Pentru a pune lucrurile în perspectivă, 600 de pixeli sunt considerați „above the fold”, adică ce văd utilizatorii fără să deruleze.
Creșterea Procentului de Interogări cu AIO
Procentul interogărilor care afișează Google AI Overviews este în continuă creștere. Căutările legate de sănătate au o incidență mai mare decât orice alt domeniu. De asemenea, interogările din domeniul tehnologiei B2B, eCommerce și finanțe arată tot mai frecvent rezultate cu AI Overview.
Inițial, aproximativ 70% din căutările legate de sănătate declanșau AIO. Acum, aceste interogări depășesc 80%. În domeniul tehnologiei B2B, procentul a crescut de la 30% la aproape 50%. În cazul interogărilor financiare, acoperirea AIO a crescut de la 5% la 20%.
Proiecții pentru 2025
BrightEdge prognozează că acoperirea AIO va continua să crească în diverse domenii:
- Sănătate: Stabilizare între 65-70%.
- Tehnologie B2B/eCommerce: Atingerea unui procentaj între 40-50%.
- Finanțe: Creștere de la 5,3% la 25%.
- Domenii emergente: Potențial de creștere de 50-100x.
În 2025, AIO-urile vor evolua de la răspunsuri informative la acțiuni concrete (rezervări, achiziții), iar complexitatea funcționalităților ar putea crește de 2,5 ori față de nivelurile actuale.
Recomandări pentru Publisheri
Jim Yu, CEO al BrightEdge, subliniază importanța adaptării publisherilor la noile cerințe ale conținutului și optimizării SEO:
- Monitorizarea Intenției: Analizați intențiile pe care AIO le deservește în domeniul vostru.
- Evoluția Interogărilor: Identificați noile tipare de cuvinte cheie deservite de AIO.
- Structura Citărilor: Aliniați structura conținutului cu intențiile și interogările pe care AIO le abordează pentru a asigura citarea.
- Inteligență Competitivă: Monitorizați conținutul selectat de AIO-uri și motivele din spatele alegerii acestuia.
Pe măsură ce Google continuă să își extindă acoperirea AI, publisherii trebuie să se concentreze pe crearea de conținut clar și relevant pentru a răspunde interogărilor complexe și pentru a se asigura că sunt citați și recunoscuți ca surse autoritare.
